Hinge thử nghiệm gói đăng ký giá rẻ trong bối cảnh người dùng dần ‘ngán’ trả phí cho ứng dụng hẹn hò

Hinge, ứng dụng hẹn hò thuộc sở hữu của Match Group, đang triển khai thử nghiệm một gói đăng ký mới với mức giá thấp hơn. Động thái này diễn ra trong bối cảnh các ứng dụng hẹn hò đang đối mặt với làn sóng ‘mệt mỏi vì đăng ký’ (subscription fatigue) và sự sụt giảm hứng thú từ phía người dùng.

Trong báo cáo tài chính quý 3/2026, Match Group cho biết gói dịch vụ mới của Hinge sẽ cung cấp các tính năng bổ sung như bộ lọc nâng cao và tùy chỉnh phạm vi địa lý, giúp người dùng kiểm soát tốt hơn trải nghiệm tìm kiếm đối tượng phù hợp. Steve Bailey, Giám đốc tài chính của Match Group, chia sẻ rằng gói này được thiết kế đặc biệt cho phụ nữ và những người nhạy cảm về giá. Hiện tại, Hinge là một trong những sản phẩm có mức phí cao nhất của tập đoàn, với doanh thu trung bình trên mỗi người trả phí đạt khoảng 30 USD, cao gấp đôi so với Tinder.

Dù Hinge đang là điểm sáng trong danh mục đầu tư của Match Group với mức tăng trưởng doanh thu trực tiếp 19% và số lượng người dùng trả phí tăng 23% trong quý vừa qua, tập đoàn vẫn muốn mở rộng tệp khách hàng. Ngược lại, Tinder đang chứng kiến sự sụt giảm nhẹ về cả doanh thu lẫn số lượng người dùng trả phí.

Việc tung ra gói cước giá rẻ được kỳ vọng sẽ giúp Hinge chuyển đổi nhiều người dùng miễn phí sang trả phí hơn mà không đòi hỏi mức chi tiêu ban đầu quá lớn. Đây là một sự thay đổi chiến lược đáng chú ý, khi trước đó vào năm 2023, Hinge từng tập trung vào các gói cao cấp với mức giá đắt đỏ.

Tuy nhiên, các chuyên gia nhận định rằng giảm giá chỉ là một phần của giải pháp. Vấn đề cốt lõi mà các ứng dụng hẹn hò đang đối mặt là sự nhàm chán của người dùng đối với mô hình ‘quẹt’ truyền thống. Để khắc phục, Match Group đang đẩy mạnh các tính năng mới như Group Hangouts, Events và hệ thống gợi ý thích ứng theo thời gian thực (real-time adaptive recommendations) nhằm cá nhân hóa trải nghiệm và tăng tính kết nối cho người dùng.

Nguồn tham khảo: TechCrunch