Google chính thức gắn nhãn các quảng cáo được tạo bởi AI

Google vừa chính thức triển khai một tính năng mới nhằm tăng cường tính minh bạch, giúp người dùng nhận diện các quảng cáo có sự can thiệp của công nghệ AI. Động thái này diễn ra trong bối cảnh AI đang trở thành công cụ đắc lực giúp doanh nghiệp tối ưu hóa chi phí sản xuất hình ảnh và nội dung quảng cáo.

Trước đây, Google chỉ yêu cầu công khai thông tin đối với các quảng cáo liên quan đến bầu cử. Tuy nhiên, với sự phổ biến của nội dung tổng hợp (synthetic content), việc người dùng khó phân biệt giữa ảnh sản phẩm thực tế và ảnh do AI tạo ra đã trở thành một vấn đề đáng lưu tâm.

Cách thức hoạt động:

Người dùng có thể kiểm tra thông tin này thông qua bảng điều khiển “My Ad Center”. Bằng cách nhấn vào menu ba chấm hoặc biểu tượng thông tin trên các quảng cáo hiển thị tại Google Search, YouTube hoặc Google Discover, người dùng sẽ thấy tùy chọn “How this ad was made” (Cách quảng cáo này được tạo ra). Tại đây, hệ thống sẽ hiển thị thông báo nếu quảng cáo đó có sử dụng công nghệ AI.

Trách nhiệm của nhà quảng cáo:

• Nếu doanh nghiệp sử dụng các công cụ quảng cáo tạo sinh (generative AI) của chính Google, nhãn thông báo sẽ được tự động kích hoạt.
• Đối với các quảng cáo được tạo từ nền tảng bên thứ ba, nhà quảng cáo có trách nhiệm sử dụng công cụ điều khiển mới để tự khai báo nếu có sự can thiệp của AI. Google hiện không thực hiện kiểm duyệt độc lập để xác minh tính xác thực của các khai báo này, ngoại trừ trường hợp pháp luật địa phương tại một số thị trường yêu cầu bắt buộc.

Việc bổ sung tính năng này không chỉ giúp người dùng có cái nhìn rõ ràng hơn về nội dung họ tiếp cận mà còn là bước đi cần thiết của Google trong việc quản lý các nội dung kỹ thuật số được tạo ra bởi AI trên hệ sinh thái quảng cáo của mình.

Nguồn tham khảo: TechCrunch