Netflix và sự thoái trào của mô hình ‘cày phim’ binge-watching

Dữ liệu gần đây từ Bloomberg cho thấy người dùng Netflix đang có xu hướng bỏ dở các series ăn khách ngay sau mùa đầu tiên. Nguyên nhân không quá khó hiểu: Netflix thường xuyên hủy bỏ các dự án, khoảng cách giữa các mùa quá dài và nhiều nội dung dường như được sản xuất dựa trên thuật toán thay vì giá trị nghệ thuật thuần túy.

Sự thay đổi trong thói quen giải trí

Mô hình binge-watching (cày phim) từng là bước đột phá giúp Netflix đánh bại truyền hình truyền thống. Vào năm 2013, việc phát hành toàn bộ mùa phim House of Cards cùng lúc đã giải phóng khán giả khỏi lịch phát sóng cố định và quảng cáo. Tuy nhiên, đối thủ của Netflix hiện nay không còn là các đài truyền hình, mà là TikTok, YouTube và các ứng dụng microdrama.

Áp lực từ TikTok và YouTube

Theo dữ liệu từ eMarketer và Digital i, thời gian người dùng dành cho YouTube và TikTok đã vượt qua Netflix. Người dùng hiện nay ưu tiên các nội dung ngắn, dễ tiêu thụ và có thể kết thúc nhanh chóng thay vì cam kết theo đuổi một series dài hơi trong nhiều năm. Sự trỗi dậy của các ứng dụng microdrama như ReelShort hay DramaBox với doanh thu hàng tỷ USD là minh chứng rõ nét cho nhu cầu này.

Netflix cần làm gì để thích nghi?

Netflix đã thử nghiệm giao diện dạng feed giống TikTok, nhưng vẫn chưa thực sự giải quyết được cốt lõi vấn đề. Để tồn tại, nền tảng này có thể cần thay đổi chiến lược sản xuất:

• Ưu tiên miniseries: Tập trung vào các series giới hạn, có kết thúc trọn vẹn để người xem không phải lo lắng về việc bị hủy giữa chừng.
• Chia nhỏ nội dung: Thử nghiệm các định dạng ngắn hơn cho các chương trình thực tế hoặc giải trí nhẹ nhàng.
• Phát hành định kỳ: Áp dụng mô hình phát hành theo tuần cho một số nội dung để duy trì sự thảo luận và tương tác của cộng đồng, thay vì tung ra tất cả cùng lúc.

Netflix đang đứng trước bài toán khó: làm sao để cân bằng giữa việc giữ chân người dùng khỏi các nền tảng video ngắn, đồng thời duy trì chất lượng nội dung vốn là thế mạnh của mình. Có lẽ, đã đến lúc Netflix cần tái định nghĩa lại khái niệm ‘truyền hình’ một lần nữa.

Nguồn tham khảo: TechCrunch