Netflix thử nghiệm nội dung video ngắn thông qua hợp tác với các nhà xuất bản lớn

Netflix đang thực hiện một bước đi mới trong chiến lược nội dung khi bắt đầu thử nghiệm các định dạng video ngắn trên nền tảng của mình. Sau khi đã mở rộng sang mảng nội dung trực tiếp (live content), trò chơi điện tử và podcast video, gã khổng lồ streaming này vừa công bố hợp tác với hàng loạt nhà xuất bản danh tiếng như BuzzFeed Studios, Condé Nast, Hearst Magazines, People Inc., Tastemade và các thương hiệu thuộc Penske Media PMX như Variety, Billboard, Rolling Stone và IndieWire.

Bắt đầu từ ngày 3 tháng 8, người dùng tại Mỹ, Canada, Anh, Ireland, Úc và New Zealand sẽ có thể tiếp cận các nội dung này. Thời lượng của các video sẽ rất đa dạng, từ những đoạn clip ngắn chỉ 2-3 phút cho đến các chương trình dài hơn 20 phút.

Chiến lược đa dạng hóa nội dung

Đối với Netflix, đây được xem là một thử nghiệm rủi ro thấp nhằm đánh giá nhu cầu của khán giả đối với các nội dung đặc thù trên web như tin tức, phong cách sống và các video hướng dẫn (how-to). Những định dạng này thường có chi phí sản xuất thấp và thời gian thực hiện nhanh hơn nhiều so với các series phim truyền hình dài tập.

Danh sách nội dung ban đầu bao gồm các series nổi tiếng như “30 Questions” của BuzzFeed, “Lie Detector Test” của Vanity Fair, hay “Struggle Meals” của Tastemade. Netflix cho biết họ sẽ tiếp tục bổ sung thêm nhiều đối tác xuất bản khác trong tương lai.

Cạnh tranh trong kỷ nguyên video ngắn

Động thái này diễn ra trong bối cảnh Netflix đang đối mặt với thách thức trong việc giữ chân người xem giữa các mùa phim. Sự thay đổi trong thói quen tiêu thụ nội dung của người dùng hiện nay khiến Netflix không chỉ cạnh tranh với các đài truyền hình truyền thống mà còn phải đối đầu trực tiếp với các nền tảng như YouTube và TikTok.

Trước đó, Netflix đã ra mắt tính năng “Clips” – một trải nghiệm lấy cảm hứng từ TikTok cho phép người dùng lướt qua các đoạn trích ngắn từ thư viện phim của hãng. Tuy nhiên, trong khi Clips đóng vai trò dẫn dắt người xem đến các bộ phim dài tập, thì các thỏa thuận hợp tác mới này lại đưa nội dung ngắn trở thành một sản phẩm độc lập trên nền tảng.

John Derderian, Phó chủ tịch phụ trách Animation Series + Kids & Family TV tại Netflix, chia sẻ: “Khán giả không chỉ muốn xem một bộ phim rồi rời đi, họ muốn tiếp tục khám phá những câu chuyện và nhân vật mà họ yêu thích. Những quan hệ đối tác này giúp chúng tôi làm sâu sắc thêm sự gắn kết của người hâm mộ và tạo ra nhiều cách hơn để họ duy trì kết nối với nội dung của chúng tôi trong suốt cả ngày.”

Nguồn tham khảo: TechCrunch