CEO mới của Apple: Hồi sinh chiến lược ‘trung tâm kỹ thuật số’ từ thời Steve Jobs

Trong bài keynote đầu tiên trên cương vị CEO, John Ternus đã đưa ra thông điệp rõ ràng: iPhone sẽ tiếp tục là trọng tâm trong chiến lược sản phẩm của Apple trong kỷ nguyên AI. Trái ngược với những đồn đoán về việc iPhone đang dần thoái trào, Ternus khẳng định đây chính là thiết bị lý tưởng nhất để trở thành “trung tâm cá nhân thông minh” của người dùng.

Cách tiếp cận này gợi nhớ đến chiến lược của Steve Jobs vào năm 2001. Khi đó, trước làn sóng hoài nghi về sự suy tàn của máy tính cá nhân (PC), Jobs đã khẳng định Mac sẽ đóng vai trò là “trung tâm kỹ thuật số” (digital hub) để kết nối các thiết bị ngoại vi như máy ảnh, máy quay phim và đầu đĩa DVD. Không lâu sau đó, sự ra đời của iPod đã chứng minh tầm nhìn của ông là hoàn toàn chính xác, đặt nền móng cho sự thống trị của Apple sau này.

Hiện nay, khi iPhone sắp kỷ niệm 20 năm ra mắt, Ternus đang đối mặt với câu hỏi tương tự: Liệu smartphone đã đến giới hạn? Thay vì tìm kiếm một thiết bị thay thế, Ternus tập trung vào việc tối ưu hóa iPhone thông qua các yếu tố cốt lõi: vi xử lý mạnh mẽ, hệ thống camera độ phân giải cao, kết nối liên tục và khả năng xử lý AI ngay trên thiết bị (on-device AI).

Theo Ternus, sức mạnh tính toán vượt trội cùng tính di động cao khiến iPhone trở thành thiết bị không thể thay thế đối với đa số người dùng. Trong khi các đối thủ cố gắng thay thế smartphone bằng các thiết bị đeo (wearables) nhưng chưa đạt được thành công đáng kể, Apple dưới thời Ternus chọn cách củng cố vị thế của iPhone. Chiến lược này cho thấy Apple không vội vàng chạy theo những xu hướng mới hào nhoáng, mà thay vào đó, họ tập trung khai thác tối đa tiềm năng của thiết bị mà người dùng đã tin tưởng và gắn bó hàng ngày.

Nguồn tham khảo: TechCrunch