Amazon nâng cấp trải nghiệm mua sắm trực tiếp trên Prime Video

Amazon vừa công bố một bước tiến mới trong việc kết hợp giải trí và thương mại điện tử. Người dùng Prime Video giờ đây có thể khám phá và mua sắm các sản phẩm xuất hiện trong hàng ngàn bộ phim và chương trình truyền hình thông qua việc tích hợp sâu hơn với tính năng X-Ray vốn đã quen thuộc.

Thay vì chỉ hiển thị thông tin về diễn viên, nhân vật hay nhạc phim như trước, X-Ray nay đã có thêm tab Shop. Khi nhấn vào đây, người dùng có thể xem danh sách các sản phẩm liên quan đến nội dung đang phát. Để hoàn tất giao dịch, người dùng chỉ cần mở ứng dụng Amazon Shopping trên thiết bị di động; ứng dụng sẽ tự động đồng bộ hóa với nội dung đang xem trên TV để hiển thị nguồn cấp dữ liệu sản phẩm tương ứng.

Đáng chú ý là tính năng “Shop the Scene” mới, tận dụng công nghệ nhận diện hình ảnh Amazon Lens. Người dùng có thể sử dụng ứng dụng di động để quét hoặc xác định các món đồ như trang phục, phụ kiện hay đồ trang trí nội thất xuất hiện trong cảnh quay. Dù không phải lúc nào cũng tìm được sản phẩm chính xác (đặc biệt với các món đồ thiết kế riêng hoặc hàng cao cấp), hệ thống sẽ gợi ý các sản phẩm có phong cách tương tự, giúp người dùng dễ dàng tìm kiếm lựa chọn thay thế.

Amazon cũng đã cải tiến trải nghiệm “Shop the Show”. Trước đây, người dùng phải nhập thủ công từ khóa tìm kiếm, nhưng giờ đây, chỉ cần mở ứng dụng Amazon Shopping trong khi đang xem, ứng dụng sẽ tự động dẫn người dùng đến cửa hàng trực tuyến của bộ phim đó. Hiện tại, tính năng này đã được mở rộng từ 1.300 lên hơn 8.000 đầu mục nội dung tại thị trường Mỹ, bao gồm các chương trình gốc của Prime, phim bản quyền và các sự kiện thể thao trực tiếp.

Động thái này cho thấy Amazon đang nỗ lực tối ưu hóa hệ sinh thái của mình, biến nội dung giải trí thành một kênh doanh thu tiềm năng, cạnh tranh với các nền tảng khác như YouTube, Peacock hay Disney+ vốn cũng đang thử nghiệm các hình thức mua sắm tích hợp tương tự.

Nguồn tham khảo: TechCrunch