Spotify gắn nhãn ‘AI Persona’ cho các nghệ sĩ ảo và loại bỏ khỏi danh sách gợi ý

Spotify vừa công bố một bước đi quan trọng trong việc quản lý nội dung do AI tạo ra trên nền tảng của mình. Bắt đầu từ giữa tháng 9, công ty sẽ áp dụng nhãn “AI Persona” cho các hồ sơ nghệ sĩ không phải là người thật, đồng thời loại bỏ âm nhạc của các tài khoản này khỏi các danh sách phát biên tập và thuật toán gợi ý cá nhân hóa.

Theo thông báo, nhãn “AI Persona” sẽ xuất hiện trên banner hồ sơ, phần giới thiệu, kết quả tìm kiếm và các danh sách phát. Spotify không chỉ dựa vào việc nghệ sĩ tự khai báo mà còn chủ động rà soát các hồ sơ có hình ảnh và tên gọi mang tính chất photorealistic (giống người thật) được tạo bởi AI. Các nghệ sĩ có lượng người nghe lớn sẽ được ưu tiên rà soát trước.

Cơ chế hạn chế thuật toán:

Mặc dù vẫn cho phép các nghệ sĩ AI tồn tại trên nền tảng, Spotify sẽ mặc định không đưa nhạc của họ vào các đề xuất tự động. Ngoại lệ duy nhất là khi người dùng chủ động nhấn theo dõi (follow) nghệ sĩ đó – một hành động được coi là tín hiệu rõ ràng rằng người dùng thực sự muốn nghe nội dung từ họ.

Đại diện Spotify cho biết: “Mục tiêu của chúng tôi là ưu tiên các nghệ sĩ thực thụ đang xây dựng sự nghiệp âm nhạc. Nhãn này tập trung vào danh tính công khai của nghệ sĩ, không phải cách thức tạo ra âm nhạc”. Điều này giúp phân biệt rõ ràng giữa một hồ sơ nghệ sĩ ảo và việc sử dụng AI như một công cụ hỗ trợ sáng tác (vốn vẫn được hiển thị qua các tính năng như AI Credits hay SongDNA).

Quản lý chất lượng nội dung:

Động thái này là nỗ lực mới nhất của Spotify nhằm đối phó với tình trạng tràn lan các nội dung “slop” – những sản phẩm âm nhạc chất lượng thấp được tạo hàng loạt bằng AI, gây ảnh hưởng xấu đến trải nghiệm người dùng và tỷ lệ duy trì thuê bao. Trước đó, Spotify đã cấm các hành vi giả mạo giọng hát (voice clones) và deepfake không được phép.

Các nghệ sĩ có thể tự khai báo trạng thái “AI Persona” thông qua cổng Spotify for Artists từ ngày 11/8/2026. Ngoài ra, Spotify cũng sẽ cung cấp công cụ cho phép người dùng báo cáo các hồ sơ nghi ngờ là AI nhưng chưa được gắn nhãn. Nếu cho rằng nhãn dán bị áp dụng sai, nghệ sĩ hoàn toàn có quyền gửi yêu cầu khiếu nại để được xem xét lại.

Nguồn tham khảo: TechCrunch