Reddit thử nghiệm quảng cáo trong kết quả tìm kiếm giữa áp lực tăng trưởng

Chỉ vài ngày sau khi cảnh báo các nhà đầu tư về sự sụt giảm lưu lượng truy cập từ công cụ tìm kiếm và dự báo doanh thu không đạt kỳ vọng, Reddit đã công bố kế hoạch mới nhằm khai thác tối đa giá trị từ tệp người dùng hiện có. Cụ thể, nền tảng này bắt đầu thử nghiệm việc đặt quảng cáo ngay trong các trang kết quả tìm kiếm.

Theo thông báo từ Reddit, các quảng cáo này sẽ được hiển thị dựa trên mức độ liên quan theo ngữ cảnh đối với truy vấn của người dùng. Đây là giai đoạn thử nghiệm ban đầu với một nhóm nhà quảng cáo được chọn lọc, nhằm đánh giá phản ứng của người dùng và tinh chỉnh trải nghiệm quảng cáo trong tương lai. Ví dụ, khi người dùng tìm kiếm “espresso station”, hệ thống có thể hiển thị quảng cáo cho máy pha cà phê hoặc các phụ kiện liên quan.

Động thái này diễn ra trong bối cảnh Reddit đang đối mặt với những thách thức lớn từ sự thay đổi của môi trường web do AI dẫn dắt. Dù kết quả kinh doanh quý 3 vượt dự báo, cổ phiếu của công ty vẫn sụt giảm sau khi đưa ra dự báo doanh thu quý 4 thấp hơn kỳ vọng của phố Wall. Nguyên nhân chính được xác định là sự sụt giảm lưu lượng truy cập từ Google, khi các tính năng AI tích hợp trên công cụ tìm kiếm của Google cung cấp câu trả lời trực tiếp, làm giảm tỷ lệ nhấp chuột vào các trang web bên ngoài.

Bên cạnh đó, số lượng người dùng hoạt động hàng ngày (DAU) của Reddit cũng cho thấy dấu hiệu chững lại. Tại Mỹ, con số này đã giảm từ 53,2 triệu trong quý 2 xuống còn 50,7 triệu trong quý 3. Để bù đắp, Reddit đang đẩy mạnh chiến lược chuyển đổi sang trải nghiệm yêu cầu đăng nhập, bắt đầu từ các thị trường ngoài Mỹ.

Việc yêu cầu người dùng đăng nhập mang lại hai lợi ích chiến lược: ngăn chặn hành vi thu thập dữ liệu trái phép (scraping) bởi các mô hình AI và tăng giá trị quảng cáo. Người dùng đã đăng nhập cung cấp nhiều tín hiệu hơn về hành vi và sở thích, cho phép các nhà quảng cáo triển khai các chiến dịch nhắm mục tiêu chính xác và hiệu quả hơn.

Nguồn tham khảo: TechCrunch