Lưu lượng tìm kiếm sụt giảm, Reddit chuyển hướng sang trải nghiệm người dùng đăng nhập

Reddit, nền tảng vốn từ lâu đã thu hút hàng triệu người dùng thông qua Google, đang đứng trước một bước ngoặt lớn. Khi lưu lượng truy cập từ các công cụ tìm kiếm truyền thống sụt giảm do sự trỗi dậy của tìm kiếm tích hợp AI, Reddit quyết định thay đổi cách tiếp cận với internet mở. Trong báo cáo tài chính quý 3, công ty công bố kế hoạch chuyển dịch sang mô hình “trải nghiệm người dùng đã đăng nhập” (logged-in experience).

Bảo vệ dữ liệu và tối ưu hóa doanh thu

Động thái này không chỉ giúp Reddit ngăn chặn việc dữ liệu bị các mô hình AI tự động thu thập (scraping) mà không được cấp phép, mà còn tạo điều kiện để công ty ký kết các thỏa thuận bản quyền dữ liệu giá trị hơn. Đồng thời, đây là chiến lược quan trọng để tăng doanh thu trong bối cảnh số lượng người dùng hoạt động hàng ngày (DAU) tại thị trường Mỹ có dấu hiệu suy giảm.

Theo số liệu, lưu lượng truy cập từ tìm kiếm của Reddit đã giảm trung bình hơn 1 triệu lượt mỗi tuần trong tháng 10. Nếu xu hướng này tiếp diễn, công ty dự báo DAU có thể giảm ở mức hai con số trong quý tới.

Tại sao phải đăng nhập?

Việc chuyển sang trải nghiệm yêu cầu đăng nhập mang lại nhiều lợi ích cho Reddit:

• Cá nhân hóa quảng cáo: Người dùng đã đăng nhập cung cấp nhiều tín hiệu về hành vi và sở thích hơn, giúp nhà quảng cáo nhắm mục tiêu chính xác và hiệu quả hơn.
• Trải nghiệm người dùng: Reddit có thể cung cấp các nguồn cấp dữ liệu (feed) cá nhân hóa, gợi ý cộng đồng phù hợp và thúc đẩy tương tác sâu hơn thông qua thuật toán “For You”.

CEO Steve Huffman thừa nhận đây là một thay đổi lớn đối với một nền tảng vốn gắn liền với tinh thần internet mở. Tuy nhiên, ông khẳng định đây là quyết định cần thiết cho tương lai của doanh nghiệp.

Lộ trình triển khai

Reddit cho biết thay đổi này sẽ không diễn ra ngay lập tức. Công ty sẽ bắt đầu thử nghiệm tại một số thị trường ngoài Mỹ trong quý 4. Mặc dù hướng tới trải nghiệm đăng nhập, Reddit vẫn cam kết duy trì tính ẩn danh cho người dùng thông qua việc cải tiến chế độ duyệt web ẩn danh (incognito mode), đảm bảo cân bằng giữa quyền riêng tư và mục tiêu kinh doanh.

Nguồn tham khảo: TechCrunch