Meta gây tranh cãi khi dùng ca khúc về ngày tận thế để quảng bá cho AI

Meta vừa ra mắt một đoạn quảng cáo mới với thông điệp đầy cảm hứng về AI, khẳng định rằng công nghệ này sẽ giúp con người kết nối và phát triển thay vì đẩy chúng ta ra xa nhau. Tuy nhiên, chiến dịch này đã vấp phải một sự cố trớ trêu về mặt nội dung: bài hát được chọn làm nhạc nền lại là “Five Years” của David Bowie – một ca khúc kể về sự hoảng loạn của nhân loại khi biết tin thế giới sẽ diệt vong trong vòng 5 năm tới.

Trong khi hình ảnh trong quảng cáo tràn ngập những nụ cười, các cặp đôi khiêu vũ và niềm hy vọng, thì ca từ của bài hát lại mô tả cảnh tượng trái đất đang chết dần và nỗi đau khổ tột cùng của con người. Sự đối lập này dường như đã bị đội ngũ truyền thông của Meta, bao gồm cả CEO Mark Zuckerberg, bỏ qua hoàn toàn.

Đây không phải là lần đầu tiên các lãnh đạo công nghệ gặp rắc rối trong việc hiểu các ẩn ý văn hóa hoặc văn học. Tác giả bài viết chỉ ra rằng các tập đoàn công nghệ lớn thường có xu hướng lấy cảm hứng từ những tác phẩm dystopia (phản địa đàng) mà không nhận ra thông điệp cảnh báo bên trong. Ví dụ, việc sử dụng các khái niệm từ Ready Player One, Her hay Lord of the Rings cho thấy sự thiếu hụt trong việc phân tích sâu sắc các tác phẩm văn hóa trước khi áp dụng vào chiến lược thương hiệu.

Meta không phải là tập đoàn duy nhất gặp khó khăn trong việc truyền tải thông điệp về AI. Trước đó, Anthropic cũng từng gây tranh cãi với một quảng cáo bị đánh giá là “đáng sợ” khi lồng ghép hình ảnh giám sát khuôn mặt, người vô gia cư và những ngôi mộ, khiến chính CEO của OpenAI, Sam Altman, cũng phải thắc mắc liệu đó có phải là một trò đùa châm biếm hay không.

Những nỗ lực quảng bá này dường như vẫn chưa chạm đến niềm tin của công chúng. Theo khảo sát từ Pew, chỉ có khoảng 16% người Mỹ tin rằng AI sẽ mang lại tác động tích cực trong 20 năm tới, trong khi 40% lại có cái nhìn tiêu cực. Có vẻ như việc chọn nhạc nền phù hợp hơn sẽ là bài học cần thiết cho các ông lớn công nghệ trong những chiến dịch truyền thông sắp tới.

Nguồn tham khảo: TechCrunch