Bluesky đối mặt với đà sụt giảm người dùng khi chuyển hướng chiến lược

Từng là điểm đến lý tưởng cho làn sóng người dùng rời bỏ nền tảng X sau cuộc bầu cử Mỹ vào tháng 11/2024, mạng xã hội phi tập trung Bluesky hiện đang gặp khó khăn trong việc duy trì đà tăng trưởng. Theo dữ liệu từ Similarweb, ứng dụng này ghi nhận 10,4 triệu người dùng hoạt động hàng tháng (MAU) trên toàn cầu vào tháng 6/2026, giảm 27,2% so với cùng kỳ năm trước. Tình trạng tương tự cũng xảy ra với lượng người dùng hoạt động hàng ngày (DAU), giảm 25,6% xuống còn khoảng 3 triệu người trong tháng 7.

Mặc dù số lượng tài khoản đăng ký mới vẫn tăng, nhưng tần suất sử dụng thực tế lại cho thấy dấu hiệu suy yếu rõ rệt. So với mức đỉnh điểm vào quý 4/2024 với khoảng 22,1 triệu MAU, con số này đã giảm tới 52% tính đến quý 2/2026. Điều này cho thấy nhiều người dùng gia nhập sau làn sóng rời bỏ X đã không duy trì gắn bó lâu dài với nền tảng.

Chiến lược mới: Vượt xa khỏi khuôn khổ ứng dụng

Dù số lượng người dùng giảm, cộng đồng còn lại của Bluesky vẫn duy trì mức độ gắn kết (stickiness rate) khoảng 29%, tương đương với Threads. Đối với CEO Toni Schneider, mục tiêu của công ty không chỉ nằm ở sự thành công của ứng dụng Bluesky, mà là thúc đẩy giao thức nền tảng AT Proto trở thành xương sống cho nhiều dịch vụ và cộng đồng khác. Các dự án như BlackSky, Eurosky hay ứng dụng video Skylight đang là minh chứng cho hướng đi này.

Bên cạnh đó, Bluesky đang mở rộng hệ sinh thái với công cụ nghiên cứu tích hợp AI mang tên Attie và kế hoạch hỗ trợ dữ liệu riêng tư. Đây là nỗ lực nhằm thu hút nhóm người dùng ưu tiên tính bảo mật và các cộng đồng khép kín thay vì không gian mạng xã hội công cộng truyền thống.

Bối cảnh thị trường cạnh tranh

Dữ liệu từ Similarweb cũng làm rõ một thực tế rằng người dùng rời bỏ Bluesky không nhất thiết quay lại X. Bản thân X cũng ghi nhận sự sụt giảm nhẹ về lượng người dùng di động. Trong khi đó, Threads – đối thủ từ Meta – lại đang có bước tiến mạnh mẽ với lượng DAU tăng 21,3% lên 147 triệu người trong tháng 7/2026, cho thấy sự thay đổi lớn trong thói quen của người dùng mạng xã hội hiện nay.

Nguồn tham khảo: TechCrunch