Flipboard thâu tóm startup Graze nhằm thương mại hóa hệ sinh thái mạng xã hội mở

Flipboard, tên tuổi quen thuộc trong lĩnh vực phần mềm tạp chí tin tức, vừa thực hiện một bước đi chiến lược nhằm củng cố vị thế trong hệ sinh thái mạng xã hội mở (open social web). Công ty chính thức thông báo mua lại Graze, một startup có trụ sở tại Portland chuyên về công cụ xây dựng feed, với mục tiêu tìm kiếm mô hình doanh thu bền vững cho các cộng đồng trực tuyến.

Graze nổi tiếng với các công cụ cho phép người dùng tạo, tùy chỉnh và quản lý các luồng tin trên Bluesky – nền tảng vận hành dựa trên giao thức AT Protocol. Kể từ khi ra mắt cách đây 21 tháng, Graze đã ghi nhận hơn 41 tỷ bài đăng được phân phối tới khoảng 12 triệu người dùng.

Điểm khác biệt cốt lõi của Graze nằm ở mô hình quảng cáo theo ngữ cảnh (contextual ads). Thay vì sử dụng các thuật toán theo dõi hành vi người dùng xuyên suốt internet – điều mà cộng đồng mạng xã hội mở thường gọi là “hệ sinh thái giám sát” – Graze cho phép các thương hiệu đặt quảng cáo trực tiếp vào các feed chuyên biệt. Ví dụ, một nhãn hàng có thể nhắm mục tiêu vào cộng đồng nhà phát triển game bằng cách mua vị trí quảng cáo trong feed do chính cộng đồng đó quản lý. Người tạo feed có quyền quyết định quảng cáo nào sẽ xuất hiện, đồng thời hưởng lợi nhuận theo tỷ lệ 70/30 với Graze.

CEO của Flipboard, ông Mike McCue, đánh giá cao tầm nhìn của Graze: “Mô hình này không cần giám sát bất kỳ ai và không vi phạm quyền riêng tư của người dùng. Điều quan trọng là lợi nhuận không chỉ tập trung vào một đơn vị duy nhất mà được chia sẻ trực tiếp với người xây dựng feed.”

Trước khi đi đến quyết định sáp nhập, Flipboard đã tích hợp công nghệ của Graze vào ứng dụng Surf của mình. Cả hai nhận thấy sự tương đồng trong tầm nhìn về tương lai của mạng xã hội mở, cũng như việc hợp nhất sẽ giúp tối ưu hóa nguồn lực. Sau thương vụ này, Flipboard sẽ tiếp tục phát triển công nghệ của Graze, mở rộng khả năng xây dựng feed không chỉ giới hạn ở Bluesky mà còn áp dụng cho toàn bộ các ứng dụng chạy trên AT Protocol, bao gồm cả ứng dụng của chính Flipboard.

Dù các điều khoản tài chính không được tiết lộ, đây được xem là một thương vụ quy mô nhỏ khi Graze mới chỉ huy động được 1 triệu USD vào đầu năm 2025 và có đội ngũ nhân sự tinh gọn chỉ gồm hai thành viên.

Nguồn tham khảo: TechCrunch