Instagram thách thức YouTube: Thử nghiệm video dài tới 90 phút

Trong nhiều năm qua, YouTube vẫn giữ vững vị thế là nền tảng hàng đầu giúp các nhà sáng tạo nội dung (creator) kiếm tiền hiệu quả. Tuy nhiên, Instagram đang nỗ lực thay đổi cuộc chơi này với một bản cập nhật chiến lược mới.

Cụ thể, Instagram bắt đầu thử nghiệm định dạng video mới mang tên “Features”, cho phép người dùng đăng tải các video có thời lượng lên tới 90 phút. Đây là một sự chuyển dịch đáng chú ý, khi mà trước đó, hầu hết các nền tảng mạng xã hội đều tập trung tối đa vào xu hướng video ngắn (short-form video).

Bài toán kiếm tiền từ nội dung

Mặc dù video ngắn đã thống trị internet trong thập kỷ 2020, nhưng các creator trên Instagram thường khó kiếm tiền trực tiếp từ nền tảng này so với YouTube. Adam Mosseri, người đứng đầu Instagram, thừa nhận rằng mô hình hiện tại của họ chủ yếu dựa vào các hợp đồng quảng cáo từ nhãn hàng, thay vì chia sẻ doanh thu dựa trên lượt xem như cách YouTube đang thực hiện thành công.

YouTube hiện chia sẻ 55% doanh thu quảng cáo cho các creator thông qua chương trình YouTube Partner Program. Trong 4 năm qua, nền tảng này đã chi trả hơn 100 tỷ USD cho cộng đồng sáng tạo, một con số mà Instagram chưa thể sao chép với các định dạng video ngắn.

Chiến lược mới của Instagram

Việc quay trở lại với video dài cho thấy Instagram muốn giữ chân người dùng ở lại nền tảng lâu hơn thay vì để họ chuyển sang YouTube. Để hỗ trợ định dạng này, Instagram cũng đang thử nghiệm tính năng “Clips as Reels”, cho phép creator cắt các đoạn ngắn từ video dài để làm Reels, từ đó dẫn dắt người xem đến nội dung chính.

Bên cạnh đó, nền tảng này đang tối ưu hóa trải nghiệm xem trên TV và cải thiện khả năng khám phá nội dung Live. Mặc dù Meta chưa đưa ra lộ trình cụ thể về mô hình kiếm tiền cho video dài, nhưng hãng cho biết đang khám phá các phương thức kết hợp giữa nhãn hàng, người hâm mộ và các ưu đãi dựa trên hiệu suất.

Hiện tại, tính năng này đang được thử nghiệm tại Brazil và bắt đầu mở rộng quy mô nhỏ tại thị trường Mỹ. Dù từng thất bại với IGTV trong quá khứ, nhưng lần này, Instagram khẳng định sự cam kết dài hạn trong việc xây dựng hệ sinh thái nội dung cộng sinh giữa video ngắn và dài.

Nguồn tham khảo: TechCrunch