Internet đang có một ‘khán giả’ thứ hai: Sự trỗi dậy của AI Agents

Trong suốt lịch sử phát triển, Internet chủ yếu phục vụ một đối tượng duy nhất: con người. Chúng ta đọc tin tức, xem quảng cáo và thực hiện các giao dịch. Dù bot luôn tồn tại, chúng thường chỉ là các tác vụ tự động quy mô lớn không mang lại giá trị kinh tế trực tiếp. Tuy nhiên, cục diện này đang thay đổi chóng mặt.

Sự chuyển dịch từ người dùng sang phần mềm

Theo dữ liệu từ Cloudflare, lưu lượng truy cập từ các AI agents trên mạng lưới của họ đã tăng hơn 1.700% trong năm qua. Hiện nay, hơn một nửa lưu lượng truy cập Internet không còn đến từ con người. Các AI agents này đóng vai trò trung gian, thực hiện công việc thay mặt người dùng. Đối với các doanh nghiệp biết cách tối ưu hóa để phục vụ nhóm đối tượng này, đây là cơ hội gia tăng giá trị; ngược lại, họ sẽ đối mặt với rủi ro bị khai thác dữ liệu mà không nhận lại được gì.

Thách thức về doanh thu và chi phí

Mô hình kinh doanh web truyền thống dựa trên việc công cụ tìm kiếm dẫn dắt người dùng đến website để xem quảng cáo hoặc mua hàng. AI đã phá vỡ sự cân bằng này khi các “answer engines” tóm tắt nội dung ngay tại chỗ, khiến website tốn băng thông nhưng không nhận được lượt truy cập thực tế. Kết quả là doanh thu trên mỗi request giảm trong khi chi phí hạ tầng tăng cao. Việc chặn toàn bộ lưu lượng tự động không còn là giải pháp tối ưu trong nền kinh tế Internet hiện đại.

Kiểm soát và kiếm tiền từ AI Agents

Cloudflare đang cung cấp các công cụ để chủ sở hữu website định hình lại cách họ tương tác với bot:

• Nhận diện thực thể: Thông qua Web Bot Auth, các đơn vị như OpenAI, Google, AWS thực hiện ký số các request, giúp website phân biệt được agent uy tín và kẻ giả mạo.
• Thiết lập điều khoản: Các tính năng như Disallow AI Training cho phép website vẫn xuất hiện trên công cụ tìm kiếm nhưng ngăn chặn việc dữ liệu bị sử dụng để huấn luyện mô hình AI.
• Mô hình kinh doanh mới: Cloudflare giới thiệu Pay Per Use và Monetization Gateway. Thay vì chặn, các website có thể đặt giá cho mỗi request hoặc mỗi truy vấn từ AI agents. Khi một rule khớp, hệ thống sẽ trả về mã HTTP 402 (Payment Required) thông qua giao thức x402 để agent thực hiện thanh toán trực tiếp.

Tối ưu hóa cho tương lai

Thay vì chỉ tập trung vào việc chặn, các website cần tối ưu hóa để trở nên “dễ đọc” và “có thể gọi được” (callable) bởi AI. Các công nghệ như Markdown for Agents hay WebMCP giúp AI agents trích xuất thông tin hoặc thực hiện hành động trên website một cách hiệu quả hơn, giảm thiểu lãng phí băng thông cho cả hai phía.

Internet đang bước vào giai đoạn mà phần mềm đại diện cho con người cũng cần phải trả phí cho những gì chúng tiêu thụ. Việc xây dựng trên các tiêu chuẩn mở như x402 và Web Bot Auth sẽ giúp các website duy trì quyền kiểm soát và tự chủ trong mô hình kinh doanh mới này.

Nguồn tham khảo: Cloudflare Blog