Google mở rộng quảng cáo trong AI Search ra toàn cầu trước áp lực tăng trưởng

Google vừa thông báo kế hoạch mở rộng các định dạng quảng cáo trong trải nghiệm tìm kiếm tích hợp AI (AI-powered Search) ra thị trường quốc tế. Đây được xem là bước đi chiến lược nhằm tìm kiếm nguồn doanh thu mới trong bối cảnh mảng quảng cáo tìm kiếm cốt lõi đang có dấu hiệu tăng trưởng chậm lại.

Thông tin này được đưa ra trong báo cáo tài chính quý 3 của Alphabet. Dù tổng doanh thu đạt 127,6 tỷ USD (tăng 25% so với cùng kỳ), nhưng mảng quảng cáo tìm kiếm chỉ tăng trưởng 12%, thấp hơn đáng kể so với mức 17% của quý 2 và 19% của quý 1. Kết quả này đã gây áp lực lên cổ phiếu của Alphabet, khiến giá trị giảm 8% sau công bố.

Ông Philipp Schindler, Giám đốc kinh doanh của Google, cho biết công ty đang đẩy mạnh quy mô các quảng cáo chất lượng cao trong chế độ AI (AI mode). Lần đầu tiên, dấu ấn thương mại hóa này được triển khai trên quy mô toàn cầu, đi kèm với các quảng cáo đa lượt (multi-turn ads) tại thị trường Mỹ.

Theo dữ liệu nội bộ, các định dạng quảng cáo mới đang cho thấy hiệu quả tích cực. Tỷ lệ nhấp (CTR) vào các danh sách sản phẩm được tài trợ trong AI mode hiện tương đương với các kết quả tìm kiếm tự nhiên. Nghiên cứu người dùng của Google cũng chỉ ra rằng các quảng cáo này được đánh giá là có tính liên quan cao.

CEO Sundar Pichai nhấn mạnh rằng các tính năng AI đang thay đổi cách người dùng tương tác với công cụ tìm kiếm. Các truy vấn trong AI mode thường dài gấp ba lần so với tìm kiếm truyền thống, đồng thời tích hợp đa phương thức như giọng nói, hình ảnh và tài liệu. Đặc biệt, Google ghi nhận hơn 50 tỷ lượt tìm kiếm hình ảnh mỗi tháng.

Trong khi mảng Google Services đạt doanh thu 96,3 tỷ USD, thì Google Cloud lại ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng 103%, đạt 30,7 tỷ USD. Những kết quả này diễn ra trong bối cảnh Google vừa ra mắt Gemini 4 Argon, đạt cột mốc 1 tỷ người dùng hàng tháng cho ứng dụng Gemini và phát hành dòng sản phẩm Pixel 11.

Nguồn tham khảo: TechCrunch