Pinterest tăng cường sức hút với nhà sáng tạo thông qua tích hợp Amazon Storefront

Pinterest đang thực hiện bước đi chiến lược nhằm thu hút cộng đồng nhà sáng tạo nội dung thông qua việc tích hợp sâu hơn với Amazon. Cụ thể, nền tảng này vừa ra mắt tính năng cho phép người dùng kết nối trực tiếp Amazon Storefront vào tài khoản Pinterest của họ.

Với công cụ mới này, các nhà sáng tạo có thể tự động áp dụng liên kết tiếp thị liên kết (affiliate link) mỗi khi gắn thẻ các sản phẩm từ Amazon trong bài đăng. Điều này giúp đơn giản hóa quy trình quảng bá sản phẩm, đồng thời cho phép người theo dõi xem toàn bộ danh mục sản phẩm gợi ý của nhà sáng tạo ngay trên hồ sơ cá nhân, thay vì chỉ xem lẻ tẻ qua từng Pin hoặc Board.

Động thái này được xem là nỗ lực của Pinterest nhằm cạnh tranh với các nền tảng lớn như Instagram, TikTok hay YouTube trong việc giành lấy thị phần từ các nhà sáng tạo nội dung thương mại điện tử. Hiện tại, Pinterest ghi nhận hơn 80 tỷ lượt tìm kiếm mỗi tháng, với hơn một nửa số người dùng truy cập nền tảng này với mục đích mua sắm.

Mối quan hệ hợp tác giữa Pinterest và Amazon đã bắt đầu từ năm 2023 thông qua thỏa thuận quảng cáo đa năm, đưa Amazon trở thành đối tác đầu tiên cung cấp quảng cáo bên thứ ba trên Pinterest. Sau đó, Pinterest cũng triển khai mô hình tương tự với Google vào năm 2024 nhằm cải thiện doanh thu cho nền tảng.

Bên cạnh mục tiêu thương mại, bước đi này còn được kỳ vọng sẽ giúp Pinterest lấy lại vị thế là điểm đến cho nguồn cảm hứng mua sắm thực tế, trong bối cảnh nền tảng này đang đối mặt với làn sóng phản đối từ người dùng do sự gia tăng của nội dung do AI tạo ra (AI slop). Bằng cách tập trung vào các nhà sáng tạo thực thụ, Pinterest hy vọng sẽ cải thiện trải nghiệm người dùng và giảm bớt sự phụ thuộc vào các nội dung tự động thiếu kiểm soát.

Pinterest cũng xác nhận sẽ sớm mở rộng khả năng liên kết storefront với các đối tác khác trong tương lai gần.

Nguồn tham khảo: TechCrunch